標題：自覺性

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自覺性

與生活中其他行為相比, 消費行為最明顯的區別是它具有很強的自覺性, 任何消費行為的進行是在人們自覺地支付了相應數量的貨幣之后才能實現的。雖然現代商業的發展使消費者支付貨幣的時間具有更大的靈活性, 既可以在購買之前也可以在購買商品之后, 但支出貨幣才能取得商品的使用權這一基本的前提是沒有本質變化的, 這一前提決定了消費者必然要以自覺地支付貨幣才能取得商品使用權的特征。而在人們的日常生活中, 其他行為過程并不像消費行為那樣具有支付貨幣才能取得使用權的普遍特性。

由于消費行為的實現必須支付貨幣, 任何消費行為的目的性也就變得非常明確。在消費需要與動機的推動下, 消費者會自覺地搜集商品信息, 作出購買的決定, 自覺自愿地支付貨幣。受個人經濟能力的支配和約束, 消費行為還必須在個人經濟能力許可的范圍內進行。不管消費者本人形成了多么美好的消費愿望, 有多么強烈的消費需要, 實現或滿足這些愿望都必須在消費者具備了相應的經濟條件下才能進行。超出了這個經濟條件所允許的范圍, 消費需要或消費愿望是要被約束的, 人們會自覺地以個人經濟條件作為前提, 控制那些難于實現的愿望。